體系說明:
此文章是為了直觀展現(xiàn)北極圈策劃部工作流程,便于客戶、內(nèi)部員工增進了解,提升默契程度,減少不必要的浪費,確保圍繞著客戶的每件事都能明確,有章可循,幫助客戶、內(nèi)部員工合理規(guī)劃時間,提升整體效率。
001 需求溝通會
1、在項目的第一階段,項目管理部需貫徹執(zhí)行3個要點:
· 展示項目需求資料
· 補充客戶網(wǎng)站,同類型廣告片產(chǎn)品補充資料等相關(guān)內(nèi)容
· 明確項目組.負(fù)責(zé)人與工作分工
(按照先后順序明確后,應(yīng)在需求溝通會上達成共識。并在1小時內(nèi)完成)
2、在對內(nèi)的需求溝通會上,策劃部應(yīng)明確工作目標(biāo):
· 同頻項目背景
· 洞察客戶需求,確認(rèn)客戶目的
· 明確提案時間與成片交付時間
(完整回答以上3個問題,才視為達到了此項工作的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn))
002 消化資料
1、項目負(fù)責(zé)人在此階段應(yīng)在半天時間內(nèi),完成消化資料工作:
· 利用思維導(dǎo)圖工具整理資料
· 提煉出產(chǎn)品 (品牌) 核心認(rèn)知
· 盤點還有哪些關(guān)鍵盲點
· 完成清晰.有洞見的導(dǎo)圖文件
2、項目負(fù)責(zé)人在消化資料的過程中,應(yīng)采用資料盤點思維導(dǎo)圖工具,并以下3點為良品標(biāo)準(zhǔn):
· 找到客戶(產(chǎn)品) 的價值強點
· 找到客戶的差異化價值 (了解競品)
· 理解客戶品牌的價值特點
003 核心認(rèn)知共識會
1、為了統(tǒng)一工作內(nèi)容,避免溝通不暢導(dǎo)致的無用功,策劃部應(yīng)采用核心認(rèn)知共識會的形式,用1小時完成信息同頻工作,具體動作如下:
· 提前半天發(fā)會議通知
· 與會前有自己明確的判斷
· 項目負(fù)責(zé)人講解資料消化與洞見
· 與會人員就認(rèn)知發(fā)表各自看法,并闡明“洞察”與“認(rèn)知理由
· 會上就核心認(rèn)知達成共識
· 明確找創(chuàng)意參考片的方向
· 明確人員分工
2、在會上,策劃部在討論中應(yīng)達成3項工作目標(biāo):
· 按標(biāo)準(zhǔn)格式寫出認(rèn)知與洞察
· 核心認(rèn)知形成共識
· 明確影片的創(chuàng)意方向
004 找創(chuàng)意形式
1、在核心認(rèn)知明確后,策劃部應(yīng)匹配核心認(rèn)知,在半天內(nèi)完成創(chuàng)意形式參考的尋找、整理工作:
· eagle搜索創(chuàng)意參考
· 隨手為影片打上標(biāo)簽
· 參照52個創(chuàng)意尋找靈感
· 將參考片放到公盤項目文件夾,并通知項目組成員查看
· 創(chuàng)意會前各成員準(zhǔn)備自己的思路
2、策劃部在尋找創(chuàng)意參考形式時,應(yīng)使用52個創(chuàng)意工具、創(chuàng)意評估檢視清單,并明確工作目標(biāo):
· 參考片與客戶行業(yè)相關(guān)度高
· 能明確指導(dǎo)模擬單幀的設(shè)計
· 能幫助文案明確文案調(diào)性
005 創(chuàng)意方向溝通會
1、策劃部在整理創(chuàng)意形式后,應(yīng)在會上再次溝通,從而找到有共識、有價值的創(chuàng)意方向:
· 成員各自展示參考片,依據(jù)創(chuàng)意工具講述創(chuàng)意思路
· 創(chuàng)意發(fā)散,想象更多可能
· 對于有共識的創(chuàng)意方案,利用創(chuàng)意評估檢視清單再審視
2、在會議后,策劃部應(yīng)明確3點:
· 找到大家一致充滿信心的創(chuàng)意
· 經(jīng)過風(fēng)險評估,確認(rèn)不容易被推翻
· 團隊分工,并明確交付物與時間節(jié)點
006 撰寫框架結(jié)構(gòu)
1、策劃部在明確創(chuàng)意后,應(yīng)在半天時間內(nèi)快速推進撰寫框架結(jié)構(gòu),具體動作如下:
· 結(jié)合認(rèn)知理由,盤點內(nèi)容結(jié)構(gòu)
· 檢視框架緊扣認(rèn)知與主題
· 更進一步,創(chuàng)想是否有更好的做法
· 在框架上明確能量密度點
策劃部在撰寫過程中,應(yīng)采用東東槍創(chuàng)意公式、能量密度編碼原理兩個創(chuàng)意工具。
2、策劃部在撰寫過程中,應(yīng)明確工作標(biāo)準(zhǔn):
· 魚骨圖的方式撰寫框架
· 結(jié)構(gòu)緊扣主題
· 簡練、完整、邏輯嚴(yán)密
007 框架結(jié)構(gòu)共識會
1、在框架結(jié)構(gòu)撰寫完畢后,策劃部應(yīng)即刻開啟框架結(jié)構(gòu)共識會,并用1小時完成此項工作,具體工作如下:
· 文件按時發(fā)到項目群中
· 項目成員在半小時內(nèi)明確反饋
2、與撰寫框架結(jié)構(gòu)一樣,策劃部在撰寫過程中,應(yīng)采用東東槍創(chuàng)意公式、能量密度編碼原理兩個創(chuàng)意工具,并在撰寫過程中,明確工作標(biāo)準(zhǔn)
· 魚骨圖的方式撰寫框架
· 結(jié)構(gòu)緊扣主題
· 簡練、完整、邏輯嚴(yán)密
008 文案撰寫
1、在框架結(jié)構(gòu)達成共識后,策劃部即刻開展文案撰寫工作,通過一天時間完成,具體動作如下:
· 明確影片文案調(diào)性
· 先與負(fù)責(zé)人確認(rèn)寫作思路再動手
· 利用文案自查工具確認(rèn)
· 完成后發(fā)項目群確認(rèn)
· 項目成員半小時內(nèi)反饋意見
2、通過文案自查工具(待開發(fā)),策劃部不斷檢視自身出品,明確2大標(biāo)準(zhǔn):
· 文案簡潔,明快,緊扣主題,邏輯嚴(yán)密
· 大家一致信心滿滿,才算是優(yōu)秀文案
009 文案修改
1、在文案初稿完成后,策劃部通過一天時間完成修改工作,具體動作如下:
· 半天完成文案修改并發(fā)群
· 1天之內(nèi)完成定稿
· 列出需要美術(shù)設(shè)計的清單
2、文案修改工作與文案撰寫工作一樣,需通過文案自查工具(待開發(fā)),策劃部不斷檢視自身出品,堅持實踐2大標(biāo)準(zhǔn):
· 文案簡潔,明快,緊扣主題,邏輯嚴(yán)密
· 大家一致信心滿滿,才算是優(yōu)秀文案
010 完整的腳本/PPT
1、先文案,后腳本/PPT,在文案確定后,隨后開展腳本/PPT工作,此項工作應(yīng)在2天內(nèi)完成,具體工作如下:
· 結(jié)合能量密度全景圖完成腳本
· 按照固定的策略格式完成策略
· 確認(rèn)過策略與腳本之后動手做ppt
· 結(jié)合提案文件檢視工具自查
· 文件完成后發(fā)群,并確認(rèn)是否上會
工作執(zhí)行中,應(yīng)采用能量密度全景圖、提案文件檢視工具 (待開發(fā))兩大工具,提高整體效率。
2、在腳本/PPT的制作中,策劃部應(yīng)明確2項標(biāo)準(zhǔn)
· 按照北極圈的提案規(guī)范文件制作
· 內(nèi)容通過內(nèi)部提案,簡明,流暢,嚴(yán)密
011 內(nèi)部預(yù)演
1、在以上所有工作完成之后,在正式匯報前,策劃部應(yīng)用1小時開展一次內(nèi)部預(yù)演,通過預(yù)演發(fā)現(xiàn)新的問題,以便改正優(yōu)化,具體動作如下:
· 內(nèi)部預(yù)演講稿
· 發(fā)現(xiàn)問題現(xiàn)場優(yōu)化
· 定稿之后再次預(yù)演
2、在預(yù)演過程中,策劃部應(yīng)貫徹落實2大標(biāo)準(zhǔn)
· 表達流暢,有說服力
· 創(chuàng)意表現(xiàn)直觀.準(zhǔn)確